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Tecnología / Marketing / Publicidad / Medios
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Como vender aire
-Bueno, les llamé porque vamos a lanzar un nuevo producto, y necesito que me hagan la campaña de lanzamiento.
-Excelente, nos gustan los desafíos. Cuéntanos de qué se trata.
-Vamos a lanzar una margarina aireada.
-¿Perdón?
-Una margarina aireada, con aire.
-Ah OK. Margarina con aire. ¿Aire del sur de Chile? ¿Los Alpes Suizos? Ya veo el comercial con pasto [...]
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Por qué pienso que Wikileaks es un error (y sobre la responsabilidad de hacernos la pregunta)
Wikileaks es el tema del momento. Su impacto en el periodismo, su impacto en la política, y su rol como fenómeno en la web son todos dignos para ser analizados. Pero lo que me llama aún más la atención es el apoyo incondicional al proyecto de Julian Assange por parte de la comunidad digital.
La transparencia [...]
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Las dos leyes de la inteligencia colectiva
Hoy, en medio de una abundancia de información, una escazes de tiempo, y herramientas que nos conectan a todos, estoy viendo dos fenómenos que sirven para entender a la nueva audiencia con la cuál nos enfrentamos en la comunicación masiva.
1. La audiencia sabe menos de lo que piensas.
2. La audiencia es más inteligente de lo [...]
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Twitter y las Empresas
El siguiente texto también aparece en el informe del censo Twitter en Chile, publicado por www.140.cl
El rubro de la comunicación masiva, observando cómo se derrumben los pilares de su modelo de negocio (los medios realmente masivos y la capacidad de interrumpir a través de ellos), está abrazando anciosamente todo lo que se mueve en la [...]
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Publicidad contextual en el mundo real
Cuando hablamos de publicidad contextual, muchos pensamos en Google con su programa Adwords. Pero en realidad, el contexto es algo que siempre ha ayudado a hacer más relevante - y por lo tanto, más efectivo - un mensaje publicitario. Aquí dos ejemplos:
Este restaurant está situado en el patio interior de tres edificios de oficinas de [...]
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